Meta Ads in sanità: la piattaforma che funziona, senza sospensioni
Meta applica al settore sanitario alcune delle policy pubblicitarie più severe del web. Ogni anno migliaia di account italiani vengono sospesi per non conformità, spesso senza preavviso e con difficoltà enormi a riattivare.
Cosa facciamo nel concreto
- Setup Business Manager con Pixel e Conversion API server-side (essenziale post iOS 14)
- Creazione di pubblici lookalike basati sui pazienti esistenti (con consensi GDPR)
- Produzione creativi conformi alle policy Meta sanità
- Copy degli annunci che rispetta sia linee guida Meta sia Codice Deontologico italiano
- A/B test continuo di formati (immagine, carosello, video, reel ads)
- Integrazione con CRM per il follow-up automatico dei lead
Cosa non facciamo
Le scelte che non facciamo definiscono il nostro lavoro tanto quanto quelle che facciamo.
- Immagini prima/dopo che generano problemi sia con Meta sia con la deontologia
- Copy che fa leva su insicurezze fisiche del paziente (vietato)
- Promesse di risultati clinici
A chi è adatto questo servizio
Strutture sanitarie che vogliono fare awareness locale e lead generation su prestazioni a basso coinvolgimento emotivo (controlli di routine, prevenzione, prima visita).
Tempistiche e metodo di lavoro
Il modello di apprendimento Meta richiede 50 conversioni/settimana per uscire dalla fase di learning. Tipicamente 60-90 giorni per stabilizzare i costi per acquisizione.
Come si integra nel piano PublyMedica
Questo servizio è incluso nei piani di gestione marketing PublyMedica con contratto annuale (12 mesi minimo, investimento base da 9.600€/anno). Disponibile anche come progetto standalone su richiesta. Tutti i servizi seguono il Metodo Roadmap Sanitario e si integrano con gli altri 13 servizi specialistici.
Domande frequenti su Meta Ads Sanitari
Sì. Le policy "Health & Wellness" e "Personal Attributes" di Meta sono tra le più restrittive della piattaforma. Account sanitari sospesi per violazioni inconsapevoli sono frequentissimi: il problema è che Meta non sempre spiega la ragione precisa, e il ripristino può richiedere settimane.
Dipende dal pubblico. Per pazienti 35+ Facebook resta più efficace (CPM inferiore, audience più stabile). Per pubblico 18-35 Instagram domina, soprattutto per estetica, dermatologia, ginecologia, salute mentale. Le campagne migliori usano Advantage+ Placement.
Sotto i 600€/mese di budget media le campagne Meta non hanno abbastanza dati per ottimizzarsi. Con budget inferiori si bruciano soldi senza dati utili. Se il tuo budget è inferiore, conviene concentrarlo su Google Ads dove l'efficienza è maggiore.
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