Sanitario
Roadmap Sanitario — La Bussola del Marketing Medico
Il libro che documenta il metodo PublyMedica: 23 capitoli, 6 parti tematiche, casi reali italiani e internazionali. Per medici, direttori sanitari, e responsabili marketing di strutture che vogliono fare le cose con metodo.
- 23 capitoli organizzati in 6 parti tematiche
- Tutto il quadro normativo italiano (GDPR sanitario, Legge Boldi, Codice Deontologico)
- 5 casi reali (Mayo Clinic, Cleveland Clinic, Ice Bucket Challenge, Carilion Clinic, un caso italiano)
- Checklist operative alla fine di ogni capitolo
- Pubblicato da PublyMedica — il metodo applicato a 25+ strutture sanitarie
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Perché abbiamo scritto questo libro
Avremmo potuto continuare a tenere il nostro metodo dentro l'agenzia, e venderlo solo come consulenza. La maggior parte dei nostri concorrenti fa esattamente così. Abbiamo fatto la scelta opposta — più scomoda, più rischiosa — per due ragioni precise.
La prima ragione è etica. Il marketing sanitario fatto male non produce solo risultati commerciali deludenti: produce comunicazione ingannevole verso pazienti vulnerabili, espone professionisti seri a sanzioni dell'Ordine, e contribuisce a una cultura del settore che danneggia tutti. Abbiamo scritto il libro perché chi non potrà mai diventare nostro cliente — il medico singolo, il piccolo studio, il direttore sanitario di una struttura che gestisce internamente il marketing — abbia comunque accesso al metodo.
La seconda ragione è strategica. In un settore dove ogni agenzia si autodichiara "specializzata", l'unico modo serio per dimostrare di possedere davvero un metodo è metterlo per iscritto e sottoporlo al giudizio pubblico. Un metodo che non puoi documentare in 200 pagine non è un metodo: è un'intuizione personale travestita da framework. Pubblicare il libro è la nostra prova di coerenza.
Cosa contiene Roadmap Sanitario
23 capitoli organizzati in 6 parti tematiche, dalla normativa al patient journey, dai KPI alle strategie di acquisizione.
Le Fondamenta del Marketing Sanitario
- Perché il marketing sanitario è diverso
- Quadro normativo italiano completo
- Chi è il paziente digitale
La Tua Identità Digitale
- Personal branding per medici e strutture
- Logo, posizionamento e USP sanitaria
- La fiducia come pilastro
Presenza Online
- Il sito web sanitario imprescindibile
- SEO locale e Google Business Profile
- Landing page e lead generation
Contenuti, Social Media e Email
- Content marketing sanitario etico
- Social media nel settore sanitario
- Email marketing e newsletter
Acquisire Nuovi Pazienti
- Google Ads e Meta Ads conformi
- Patient journey mapping e flywheel
- Referral marketing e passaparola
Gestire, Ottimizzare e Crescere
- Reputazione e recensioni online
- Automazione, KPI, analytics
- Specializzazioni, marketing di causa, community
Bonus: 5 casi reali — Mayo Clinic, Cleveland Clinic, Ice Bucket Challenge, Carilion Clinic, e un caso italiano.
A chi è rivolto
Al medico che vuole costruire la propria autorevolezza digitale senza diventare un "medico-influencer". Al direttore di poliambulatorio che cerca un framework solido per ottimizzare l'acquisizione pazienti. Al responsabile marketing di una clinica che ha bisogno di un metodo strutturato. Al consulente o all'agenzia che vuole strumenti concreti da portare ai propri clienti. Allo staff amministrativo o di segreteria che gestisce i social della struttura e vuole farlo in modo professionale e conforme.
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