Nel marketing, la ridondanza non rappresenta un errore, ma una leva strategica.
La teoria della ridondanza nel marketing: perché ripetere (bene) funziona
Nel marketing, la ridondanza non rappresenta un errore, ma una leva strategica. La teoria della ridondanza afferma che un messaggio deve essere ripetuto più volte, su più canali e in differenti formati, affinché venga realmente percepito, ricordato e interiorizzato dal pubblico. In un contesto di sovraccarico informativo, la ripetizione coerente di un messaggio ne aumenta la memorabilità e consolida l’identità del brand. Non si tratta di dire le stesse cose in modo banale, ma di rafforzare i concetti chiave in modo coerente e articolato nel tempo.
Applicazione della teoria della ridondanza al marketing sanitario per studi medici
Nel settore sanitario, la comunicazione non può prescindere dalla fiducia. E la fiducia si costruisce attraverso la continuità e la coerenza dei messaggi.
- 🔵 Ripetizione dei messaggi chiave: valori come affidabilità, innovazione, attenzione al paziente e competenza devono essere comunicati in modo ricorrente, senza dare nulla per scontato.
- 🔵 Diversificazione dei formati: video brevi, post statici, caroselli informativi, articoli di approfondimento. La stessa idea può (e deve) essere declinata su diversi linguaggi.
- 🔵 Presenza costante su più canali: sito web, social network, newsletter, cartellonistica interna. Ogni punto di contatto è un’opportunità per rafforzare la percezione del brand.
- 🔵 Pianificazione strategica delle uscite: è più efficace un flusso costante e professionale di contenuti che un'attività promozionale isolata. La ridondanza funziona solo se è programmata, non casuale.
La riconoscibilità costruita attraverso la ripetizione aumenta la percezione di affidabilità. E nel settore medico, l’affidabilità è uno degli elementi principali che orientano la scelta del paziente.
La ripetizione genera riconoscibilità. La riconoscibilità crea fiducia.
Applicare la teoria della ridondanza nel marketing sanitario significa dotarsi di una comunicazione strutturata, coerente e costante. Per uno studio medico, ciò equivale a rafforzare il posizionamento, fidelizzare i pazienti e attrarne di nuovi, costruendo nel tempo un’identità autorevole e riconoscibile.
